side 2

METODEVALG

 

55DSL rapport indeholder:

 

Formålet med dette projekt, er som sagt at udbrede kendskabet til 55DSL i Danmark., derfor må vi først og fremmest undersøge hvad det er for en virksomhed vi har med at gøre. Dette gøres gennem en række analyser af markedet og virksomheden.

 

-En markedsanalyse kan vise os, hvem der er 55DSl´s konkurrenter, mængden og styrken af dem. Når vi ved det, kan vi nemmere beslutte hvad vi skal gøre for at differentiere os og nå ud til de potentielle forbrugere.

 

-Positioneringsstrategi. De 4 P’er:

 

-Porter’s Five Forces kan give os et indblik i markedet i forhold til valg af strategi

 

-Når vi analyserer selve virksomheden kan en SWOT og TOWS analyse fortælle os hvilke muligheder vi har og hvilke trusler vi eventuelt skal kunne imødegå.

 

-55DSL ´s forhold til Diesel Monolistisk/Støttende/Diversificeret

 

-55DSL som virksomhed, historie, økonomi

 

-Valg af multimedie udviklings metode

 

-Segmentering/Målgruppeanalyse/Brugerprofil

 

-Tidsplan/arbejdsforløb

 

-Konklusion

 

-Litteraturliste

 

For at vi kan skabe den ønskede opmærksomhed, er det vigtigt at vi kender “de potentielle forbrugere “ og får dem defineret som vores målgruppe. Målgruppen danner i udviklingsfasen basis for en fokusgruppe vi kan præsentere forskellige ideer for. Vi gør i høj grad brug af vores netværk på Facebook, hvor vi løbende vender “proto typer” af vores site, så vi bedst muligt kan tilrettelægge kampagnen m.h.t. æstetik, funktionalitet, kommunikation m.m.

 

Artmanifest Appendix indeholder:

 

-Designmanual og teknik (Flowchart/ER-diagram/Data ordbog

 

-Semiotik

 

-qvortrup, Hypercomplex

 

-Guerilla/Viralmarkedsføring

 

-storytelling

 

-Brugertests

 

-Konklusion

 

-Litteraturliste

come on

mmdtvmultimedia

Konklusion

 

 

Vi har skabt et site, med et løst defineret sæt retningslinier, i form af et “artmanifest”. Dette ”artmanifest” indikerer sammen med vores uploadede materiale, den slags indhold vi håber brugeren på sigt vil bidrage med.

55Dsl´s målgruppe og 55Manifesto.dk´s, målgruppe er identisk og vores fokusgrupper har alle været glade for 55Manifestos, samling af videoer. Vi har uploadet mere end 200 Youtube videoer på vores site. Disse videoer er bl.a. udvalgt fordi de er de mest videresendte videoer på Facebook. 55Manifesto´s største styrke er at præsentere en samling af kvalitetsvideoer fremfor den uoverskuelighed det kan være at finde noget “fedt” på youtube. Med vores site er basen for et dynamisk og let at vedligeholde site skabt og 55Manifesto´s fremtidige udvikling “brolagt”.

At skabe trafik på 55Manifesto.dk og få brugerne til at interagere, kræver at 55Manifesto vedbliver med at markedsføre sig selv. Det kan gøres i forskellige tempi, afhængig af 55Dsl´s finansielle support. Man kan fortsætte som nu og fortsætte med at uploade videoer, kunst etc. og markedsføre sig ved brug af events, sticker kampagner og gratis community sites såsom Facebook etc. Men man kunne også med fordel speede udviklingen op og skabe trafik ved eksempelvis bannerannoncering på Politiken.dk, Urban eller lignende.

Vi mener at 55Manifesto.dk blander 55DSL med kunst og underholdning på en måde, der gavner 55DSL´s image. 55DSL´s underspillede tilstedeværelse mellem de mest underholdende videoer fra Youtube, tilfører 55DSL et præg af originalitet, autencitet og “god smag” baseret på målgruppens egne “ynglingsvideoer”.

english version

55DSL was founded in 1994 and is a sub brand of Diesel. The son, of Renzo Rosso who owns Diesel, Andrea Rosso is in charge of 55DSL. 

We have founded an artgroup 55Manifesto, the artgroup is sponsored by 55DSL and 55Manifesto.dk is  a forum/site containing the art groups work and selection. 55Manifesto.dk is a gallery with the most spectacular youtube videos, with streetart & fashion photos mixed with 55DSL viuals.

 

This report contains an analysis of 55DSL and their potential penetrating the Danish market. Furthermore it contains a description and reason for creating an artgroup as promotion tool. We have used different kind of models  in our analysis:

SWOT/TOWS

Datamodels and ER-diagrams

Porter´s 5 forces

USP/ESP

Semiotics (Sausurre & Peirce

55 DSL is targeting a young agegroup 17-30 years and was established to stay with the young, as Diesels targetgroup became 30+. The brand is rooted in extreme sports – skate/snowboarding and surf – but their ambition is as as stated on the company website  to “become the most famous fashion option in street-wear”. Embracing urban culture and fashion.

The site was constructed with the help of testgroups and usertests. We have used Facebook to measure the degree of knowledge among the targetgroup and as a viral marketing tool in connection with our art reception, exhibition on may 31. Furthermore we have continually made qualitative tests where we have studied, descriped and alterd the site according to meet the inputs from our testusers.

We have along the way repeatedly been showing 55DSL our site and ideas as we have used prototyping as our multimedia development method.

 

Arbejdsforløb i gruppen

Vi har brugt en blog som arbejdsforum. Der har vi løbende skrevet rapport og derved gjort det muligt for hele gruppen at følge med og bidrage til udviklingen.

fokusgruppe/Brugerprofil

Vi har skabt et site (55manifesto.dk), der gerne skulle matche og appellere til 55DSL´s målgruppe. En af grundene til at det har kunne lade sig gøre er at fire af gruppens medlemmer er i den direkte målgruppe, mellem 22-27 år, de har med hjælp fra venskabskreds (netværk) fungeret som en naturlig “fokus gruppe”, hvis kommentarer og oplevelse af site er blevet taget til efterretning. 

Brugerprofil:

Jacob 23 har skatet seriøst indtil han blev 20, gør det nu engang imellem for at møde drengene inden de går i byen. Han er selv DJ og vil egentlig helst leve af sin musik.Men han bor på et værelse på Nørrebrogade, det koster 3500 kr om måneden, så derfor arbejder han som natportier ved siden af sin SU. Han er lige startet på hummaniora på kærestens talrige opfordringer. De har været kærester et år og han savner allerede single livet. Han læser Urban, Vice eller Citadel, på nettet checker han politiken. Han bruger hurtigt en tusse om måneden på tøj, spiser meget takeaway. Går ofte til koncerter til fester og i biografen selvom han downloader de fleste film. Kan godt finde på at gå på Christiania og ryge en lille en.

Andrea Rosso kommenterer kampagne

“Jeg kan finde på at læse en bog midt i mylderet… Kampagnen “Live at least 55 seconds” er en måde at leve livet fuldt ud. Livet flyver jo af sted – vi er altid travle og har meget der skal nås, så vi bliver nødt til at tage noget tid for os selv, så vi også kan nå at nyde livet. Grib et stykke frihed, mens du kan – det er faktisk, hvad kampagnen går ud på – giver det ikke mening?”

Andrea Rosso historie

 “I used to snowboard a lot,” Andrea Rosso, the Creative Director of 55DSL and son of Diesel’s Renzo Rosso, recalls of his childhood. “I used to ask my father to make snowboard clothing. “I’ve always been involved [with actions sports] because all of my friends were skateboarders, in Italy, and snowboarders. I was later introduced to surfing, and I fell in love with it.”

The evolution of Andrea Rosso’s involvement in Diesel mirrors the growth of 55DSL. “My involvement was always there,” Rosso recalls. “Even when I was studying, I would go to the office to give input to the designer.” From these initial interactions, he realized that there was a place for him within 55DSL. “When I decided to go to school, I wanted to go into fashion. It makes sense,” he notes, referring to the profound impact his father’s vision has had upon him. “Thanks [goes] to my father, who took me places and showed me how to develop a whole line.”

Segmentering/Målgruppe

55DSL blev skabt med det primære formål at generobre de unge mennesker (17-30 år) Da Diesels kunder er +30 år. Denne aldersgruppe er stadig ved at udvikle den grundholdning/fundament, der er basis for en egentlig segmentering. Der kan dog siges at 55DSL sigter mod storbyens unge, typisk med rødder i skate, graffiti og clubbingmiljøet. “Clubkids”, der er i den sidste fase af den rebelskhed teenage årene sædvanligvis står for. De er ofte i opposition til det bestående regelrette kapital drevet system. De er for såvidt materialister, der interesserer sig for mode, film, musik teknologi(Mobiltelefoner, spil, computer etc), rejser, fester, stoffer, sex etc. Men de er ligeledes drevet af tanken om fristeder alá Christiania, Ungdomshuset, om verdespolitiske uretfærdigheder alá Kinas overgreb mod Tibet, Regnskovens forsvinden, sult og hungersnød i Afrika. Typiske venstreorienterede værdier, hvor eksempelvis SF henter mange af deres vælgere. Derfor må vi konkludere at 55DSL`s typiske kunde findes i det grønne segment i Minerva Modellen

Det er vores ønske at skabe en ramme eller et forum hvor folk i princippet markedsfører sig selv i et 55DSL regi. Det er selvfølgelig en forudsætning at folk, brugeren er PC-bruger på et relativt højt niveau for at interagere. Storbyungdommen, vores målgruppe (17-30 år) er fra barndommen vant til computerspil, hvor man ikke nødvendigvis ved hvad spillet handler om. Det viser sig senere i deres omgang med computer, mobiltelefon, internet etc. de går til teknologien uden frygt og er intuitive omkring sammenhænge. Det relaterer til Lars Qvortrups beskrivelser af det “hypercomplexe samfund”, hvor brugerens evne til at navigere rundt i informationssamfundets komplexitet og tilegne sig ny viden er og bliver en udslagsgivende værdifaktor på linie med kapital. Vi kan derfor konkludere at vores målgruppe er priviligerede og ofte er deres forældre og bedsteforældre overlegne i deres brug/tilpasning i “informationssamfundet”

 

“Til kritikken af den bekvemme vanetænkning

Lars Qvortrup

(Information d. 21.11.01)Derfor er en anden – og den vigtigste – opgave for oppositionen at beskrive et samfund, som ikke

længere er industriøkonomisk, men vidensøkonomisk. Forholdet mellem de sociale klasser er i dag

langt snarere bestemt af evnen og uddannelsen til at håndtere symboler end af ejendomsret til

produktionsmidler.”

 

55DSL´s målgruppe er 17-30 årige storbysbrugere/beboere. Vi mener at de udgør “trendsætterne” i denne aldersgruppe. Det er i de år man søger ind til byen, går ud, skaber kontakter og markerer med sin “stil”. Når “weekenden” er overstået er trendsætterne tilbage i forstads virkligheden hvor de ofte er et skridt foran deres jævnaldrende. De er ofte meningsdannerne i deres kreds/gruppe og ved at “hype” 55DSL blandt dem, skaber vi ringe i vandet, således at vi på sigt når ud til “alle” afkroge af mulige segmenter og lokationer på det danske landkort.

Semiotik:

Semiotik:
Efter at have analyseret 55DSL logoet er vi kommet frem til at det er tallet 55 vi vil satse på. Med det mener vi, at hvis vi på sigt kan få folk til at associere 55 med DSL står vi med et meget stærkt brand. Det er 5 tallet, der er 55DSL´s kendetegn, og der er ikke nogen af deres konkurrenter, der har integreret tal i deres navn/Logo. De brands og referencer 55DSL umiddelbart kan associeres med er Highway 55 (Berømt amerikansk motorvej), 555 (Cigaretmærke) og NBA logoet, der har samme farver og udtryk som 55DSL. Logoet er stilmæssigt forbundet med fyrrene og halvtressernes USA, en art-deco inspireret æstetik, som man stadig finder på eksempelvis amerikanske Diner´s og skilte.

Vi har valgt at kalde kunstgruppen 55manifesto for at skabe en synergieffekt, det er tallet 55, der binder dem sammen, men fremfor en tøjgigant som 55DSL med et  dertil hørende motiv om mere salg, fremkalder vi med kunstgruppen “goodwill” fra afholdte arrangementer, og et site/galleri, der hoster en samling af de mest spektakulære youtube videoer.

55DSL tøj er hverken kendt som økologisk, velgørende eller støtten op om verdensfreden. Men deres mål er alligevel at få folk til at leve livet. På deres hjemmeside i “About us” er første linie “If there´s one word that sums up the 55DSL attitude, it is “fun”. 55manifesto skaber en base hvori 55DSL blandes med kunst og underholdning.

 

Hvis vi analyserer 55DSL´s logo udfra linguisten Ferdinand de Saussure, der definerer et tegn (sign) som bestående af en signifier, der repræsenterer objektets umiddelbare “form” . Og en signified, der beskriver objektet som et concept med dertil hørende fortolkningsmuligheder. Kunne logoet beskrives således:

55DSL logo:

signifier: Et rødt, hvidt og blåt ikon, emblem

signified: Et logo, med tal, bogstaver og menneskefigur. Der bærer præg af sport.

 

Eller Charles Sanders Peirce, matematiker, filosof etc. der introducerede Følgende værktøj til fortolkning:

 

Icon:farver og former omkredset af en linie

Index:Et logo/emblem/bomærke bestående af rødblå og hvid og to tal(55) samt en menneske lignende figur.

Symbol: Et sportsagtigt logo, hvor DSL refererer direkte til deres tilhørsforhold til Diesel. Farverne og formerne associerer til Amerika i halvtresserne.

 

 

Det er i action Sport - skateboarding, snowboarding, og surf – 55DSL har deres rødder og den fysiske side af tilværelsen er tilmed indkoopereret i deres logo. med referencer til eksempelvis NBA logoet: