INDLEDNING
Hensigten med dette projekt er at udarbejde en multimedie løsning der giver brugeren lyst til at interagere, viderebringe og venden tilbage til et levende univers, baseret på et indsamlet galleri af indtryk fra “nettet” (spektakulære youtube videoer, kunstsites” m.m) og vores/gruppens eget netværks kreativitet, tanker, udgivelser og events.
Vi vil efter en analyse af virksomheden og markedet forsøge at lave et site, der på baggrund af brugertests henvender sig til den, af os, definerede målgruppe.
Vi har valgt at arbejde med tøjproducenten 55DSL.
55DSL blev dannet i 1994 af grundlæggeren af Diesel Renzo Rosso og hans designteam som en eksperimenterende linie. (Kilde: www.55DSL.com)
55 refererer til Renzo Rosso´s fødselsår og det er idag hans søn Andrea Rosso, der er designchef og 55DSL´s frontfigur. 55DSL administreres i Danmark af Getro A/S.
55DSL’s vision
At blive det største fashion brand indenfor streetwear. (Kilde: 55DSL – Spring 2008 Guidelines)
55DSL’s mission
At gøre hver dags tøj til noget sjovt stilfuldt og sexet som opfordrer folk til at “leve livet”
”Live at least 55 seconds per day”, er 55DSL’s slogan.
PROBLEMSTILLING
Det forholdsvist ukendte tøjmærke 55DSL vil gerne øge deres omsætning i Danmark. Med et forholdsvist begrænset “marketingsbudget” (55 tusinde kr.) vil vi forsøge at skabe et kunst støttende organ, en kunstgruppe, der udgiver, samler og skaber underholdning/kunst. Via en underspillet 55DSL logo m.m integrering i kunstgruppens aktiviteter, håber vi at skabe en “good-will” associerende historie blandt et segment i den kreative klasse (Kilde: The Rise of the Creative Class.
Richard Florida)
PROBLEMFORMULERING
Kan vi ved at lave en kunstgruppe (55manifesto) skabe positiv opmærksomhed om vores produkt (55DSL)? og forøge deres salg af tøj?
55DSL’S VÆRDIGRUNDLAG
Et af 55DSL’s vigtigste værdigrundlag er at forene det sporty look med komfort og funktionalitet, samtidig med at der er et twist af ironi og provokation i designet.
Tøjet skal blive ved med at være innovativt og eksperimenterende og give køberen følelsen af at bære noget særpræget, kreativt og sjovt.
Samtidig må mærket aldrig blive ”for mainstream”, men skal bevare noget af den subkultur, der er over det.
Der lægges stor vægt på, at tøjet er syet i Italien og ikke i et u-land. (Kilde: 55DSL – Spring 2008 Guidelines)
