55DSL blev skabt med det primære formål at generobre de unge mennesker (17-30 år) Da Diesels kunder er +30 år. Denne aldersgruppe er stadig ved at udvikle den grundholdning/fundament, der er basis for en egentlig segmentering. Der kan dog siges at 55DSL sigter mod storbyens unge, typisk med rødder i skate, graffiti og clubbingmiljøet. “Clubkids”, der er i den sidste fase af den rebelskhed teenage årene sædvanligvis står for. De er ofte i opposition til det bestående regelrette kapital drevet system. De er for såvidt materialister, der interesserer sig for mode, film, musik teknologi(Mobiltelefoner, spil, computer etc), rejser, fester, stoffer, sex etc. Men de er ligeledes drevet af tanken om fristeder alá Christiania, Ungdomshuset, om verdespolitiske uretfærdigheder alá Kinas overgreb mod Tibet, Regnskovens forsvinden, sult og hungersnød i Afrika. Typiske venstreorienterede værdier, hvor eksempelvis SF henter mange af deres vælgere. Derfor må vi konkludere at 55DSL`s typiske kunde findes i det grønne segment i Minerva Modellen
Det er vores ønske at skabe en ramme eller et forum hvor folk i princippet markedsfører sig selv i et 55DSL regi. Det er selvfølgelig en forudsætning at folk, brugeren er PC-bruger på et relativt højt niveau for at interagere. Storbyungdommen, vores målgruppe (17-30 år) er fra barndommen vant til computerspil, hvor man ikke nødvendigvis ved hvad spillet handler om. Det viser sig senere i deres omgang med computer, mobiltelefon, internet etc. de går til teknologien uden frygt og er intuitive omkring sammenhænge. Det relaterer til Lars Qvortrups beskrivelser af det “hypercomplexe samfund”, hvor brugerens evne til at navigere rundt i informationssamfundets komplexitet og tilegne sig ny viden er og bliver en udslagsgivende værdifaktor på linie med kapital. Vi kan derfor konkludere at vores målgruppe er priviligerede og ofte er deres forældre og bedsteforældre overlegne i deres brug/tilpasning i “informationssamfundet”
“Til kritikken af den bekvemme vanetænkning
Lars Qvortrup
(Information d. 21.11.01)Derfor er en anden – og den vigtigste – opgave for oppositionen at beskrive et samfund, som ikke
længere er industriøkonomisk, men vidensøkonomisk. Forholdet mellem de sociale klasser er i dag
langt snarere bestemt af evnen og uddannelsen til at håndtere symboler end af ejendomsret til
produktionsmidler.”
55DSL´s målgruppe er 17-30 årige storbysbrugere/beboere. Vi mener at de udgør “trendsætterne” i denne aldersgruppe. Det er i de år man søger ind til byen, går ud, skaber kontakter og markerer med sin “stil”. Når “weekenden” er overstået er trendsætterne tilbage i forstads virkligheden hvor de ofte er et skridt foran deres jævnaldrende. De er ofte meningsdannerne i deres kreds/gruppe og ved at “hype” 55DSL blandt dem, skaber vi ringe i vandet, således at vi på sigt når ud til “alle” afkroge af mulige segmenter og lokationer på det danske landkort.
