Semiotik:
Efter at have analyseret 55DSL logoet er vi kommet frem til at det er tallet 55 vi vil satse på. Med det mener vi, at hvis vi på sigt kan få folk til at associere 55 med DSL står vi med et meget stærkt brand. Det er 5 tallet, der er 55DSL´s kendetegn, og der er ikke nogen af deres konkurrenter, der har integreret tal i deres navn/Logo. De brands og referencer 55DSL umiddelbart kan associeres med er Highway 55 (Berømt amerikansk motorvej), 555 (Cigaretmærke) og NBA logoet, der har samme farver og udtryk som 55DSL. Logoet er stilmæssigt forbundet med fyrrene og halvtressernes USA, en art-deco inspireret æstetik, som man stadig finder på eksempelvis amerikanske Diner´s og skilte.
Vi har valgt at kalde kunstgruppen 55manifesto for at skabe en synergieffekt, det er tallet 55, der binder dem sammen, men fremfor en tøjgigant som 55DSL med et dertil hørende motiv om mere salg, fremkalder vi med kunstgruppen “goodwill” fra afholdte arrangementer, og et site/galleri, der hoster en samling af de mest spektakulære youtube videoer.
55DSL tøj er hverken kendt som økologisk, velgørende eller støtten op om verdensfreden. Men deres mål er alligevel at få folk til at leve livet. På deres hjemmeside i “About us” er første linie “If there´s one word that sums up the 55DSL attitude, it is “fun”. 55manifesto skaber en base hvori 55DSL blandes med kunst og underholdning.
Hvis vi analyserer 55DSL´s logo udfra linguisten Ferdinand de Saussure, der definerer et tegn (sign) som bestående af en signifier, der repræsenterer objektets umiddelbare “form” . Og en signified, der beskriver objektet som et concept med dertil hørende fortolkningsmuligheder. Kunne logoet beskrives således:
55DSL logo:
signifier: Et rødt, hvidt og blåt ikon, emblem
signified: Et logo, med tal, bogstaver og menneskefigur. Der bærer præg af sport.
Eller Charles Sanders Peirce, matematiker, filosof etc. der introducerede Følgende værktøj til fortolkning:
Icon:farver og former omkredset af en linie
Index:Et logo/emblem/bomærke bestående af rødblå og hvid og to tal(55) samt en menneske lignende figur.
Symbol: Et sportsagtigt logo, hvor DSL refererer direkte til deres tilhørsforhold til Diesel. Farverne og formerne associerer til Amerika i halvtresserne.
Det er i action Sport - skateboarding, snowboarding, og surf – 55DSL har deres rødder og den fysiske side af tilværelsen er tilmed indkoopereret i deres logo. med referencer til eksempelvis NBA logoet:
