side 2

METODEVALG

 

55DSL rapport indeholder:

 

Formålet med dette projekt, er som sagt at udbrede kendskabet til 55DSL i Danmark., derfor må vi først og fremmest undersøge hvad det er for en virksomhed vi har med at gøre. Dette gøres gennem en række analyser af markedet og virksomheden.

 

-En markedsanalyse kan vise os, hvem der er 55DSl´s konkurrenter, mængden og styrken af dem. Når vi ved det, kan vi nemmere beslutte hvad vi skal gøre for at differentiere os og nå ud til de potentielle forbrugere.

 

-Positioneringsstrategi. De 4 P’er:

 

-Porter’s Five Forces kan give os et indblik i markedet i forhold til valg af strategi

 

-Når vi analyserer selve virksomheden kan en SWOT og TOWS analyse fortælle os hvilke muligheder vi har og hvilke trusler vi eventuelt skal kunne imødegå.

 

-55DSL ´s forhold til Diesel Monolistisk/Støttende/Diversificeret

 

-55DSL som virksomhed, historie, økonomi

 

-Valg af multimedie udviklings metode

 

-Segmentering/Målgruppeanalyse/Brugerprofil

 

-Tidsplan/arbejdsforløb

 

-Konklusion

 

-Litteraturliste

 

For at vi kan skabe den ønskede opmærksomhed, er det vigtigt at vi kender “de potentielle forbrugere “ og får dem defineret som vores målgruppe. Målgruppen danner i udviklingsfasen basis for en fokusgruppe vi kan præsentere forskellige ideer for. Vi gør i høj grad brug af vores netværk på Facebook, hvor vi løbende vender “proto typer” af vores site, så vi bedst muligt kan tilrettelægge kampagnen m.h.t. æstetik, funktionalitet, kommunikation m.m.

 

Artmanifest Appendix indeholder:

 

-Designmanual og teknik (Flowchart/ER-diagram/Data ordbog

 

-Semiotik

 

-qvortrup, Hypercomplex

 

-Guerilla/Viralmarkedsføring

 

-storytelling

 

-Brugertests

 

-Konklusion

 

-Litteraturliste

Side 1

INDLEDNING

 

Hensigten med dette projekt er at udarbejde en multimedie løsning der giver brugeren lyst til at interagere, viderebringe og venden tilbage til et levende univers, baseret på et indsamlet galleri af indtryk fra “nettet” (spektakulære youtube videoer, kunstsites” m.m) og vores/gruppens eget netværks kreativitet, tanker, udgivelser og events.

 

Vi vil efter en analyse af virksomheden og markedet forsøge at lave et site, der på baggrund af brugertests henvender sig til den, af os, definerede målgruppe. 

 

Vi har valgt at arbejde med tøjproducenten 55DSL.

 

55DSL blev dannet i 1994 af grundlæggeren af Diesel Renzo Rosso og hans designteam som en eksperimenterende linie. (Kilde: www.55DSL.com)

55 refererer til Renzo Rosso´s fødselsår og det er idag hans søn Andrea Rosso, der er designchef og 55DSL´s frontfigur. 55DSL administreres i Danmark af Getro A/S.

 

55DSL’s vision

At blive det største fashion brand indenfor streetwear. (Kilde: 55DSL – Spring 2008 Guidelines) 

 

55DSL’s mission

At gøre hver dags tøj til noget sjovt stilfuldt og sexet som opfordrer folk til at “leve livet”

”Live at least 55 seconds per day”, er 55DSL’s slogan. 

 

 

PROBLEMSTILLING

 

Det forholdsvist ukendte tøjmærke 55DSL vil gerne øge deres omsætning i Danmark. Med et forholdsvist begrænset “marketingsbudget” (55 tusinde kr.) vil vi forsøge at skabe et kunst støttende organ, en kunstgruppe, der udgiver, samler og skaber underholdning/kunst. Via en underspillet 55DSL logo m.m integrering i kunstgruppens aktiviteter, håber vi at skabe en “good-will” associerende historie blandt et segment i den kreative klasse (Kilde: The Rise of the Creative Class.

Richard Florida)

 

PROBLEMFORMULERING

Kan vi ved at lave en kunstgruppe (55manifesto) skabe positiv opmærksomhed om vores produkt (55DSL)? og forøge deres salg af tøj?

 

 

 55DSL’S VÆRDIGRUNDLAG

 

Et af 55DSL’s vigtigste værdigrundlag er at forene det sporty look med komfort og funktionalitet, samtidig med at der er et twist af ironi og provokation i designet.

 

Tøjet skal blive ved med at være innovativt og eksperimenterende og give køberen følelsen af at bære noget særpræget, kreativt og sjovt.

Samtidig må mærket aldrig blive ”for mainstream”, men skal bevare noget af den subkultur, der er over det.

 

Der lægges stor vægt på, at tøjet er syet i Italien og ikke i et u-land. (Kilde: 55DSL – Spring 2008 Guidelines)

come on

mmdtvmultimedia

Konklusion

 

 

Vi har skabt et site, med et løst defineret sæt retningslinier, i form af et “artmanifest”. Dette ”artmanifest” indikerer sammen med vores uploadede materiale, den slags indhold vi håber brugeren på sigt vil bidrage med.

55Dsl´s målgruppe og 55Manifesto.dk´s, målgruppe er identisk og vores fokusgrupper har alle været glade for 55Manifestos, samling af videoer. Vi har uploadet mere end 200 Youtube videoer på vores site. Disse videoer er bl.a. udvalgt fordi de er de mest videresendte videoer på Facebook. 55Manifesto´s største styrke er at præsentere en samling af kvalitetsvideoer fremfor den uoverskuelighed det kan være at finde noget “fedt” på youtube. Med vores site er basen for et dynamisk og let at vedligeholde site skabt og 55Manifesto´s fremtidige udvikling “brolagt”.

At skabe trafik på 55Manifesto.dk og få brugerne til at interagere, kræver at 55Manifesto vedbliver med at markedsføre sig selv. Det kan gøres i forskellige tempi, afhængig af 55Dsl´s finansielle support. Man kan fortsætte som nu og fortsætte med at uploade videoer, kunst etc. og markedsføre sig ved brug af events, sticker kampagner og gratis community sites såsom Facebook etc. Men man kunne også med fordel speede udviklingen op og skabe trafik ved eksempelvis bannerannoncering på Politiken.dk, Urban eller lignende.

Vi mener at 55Manifesto.dk blander 55DSL med kunst og underholdning på en måde, der gavner 55DSL´s image. 55DSL´s underspillede tilstedeværelse mellem de mest underholdende videoer fra Youtube, tilfører 55DSL et præg af originalitet, autencitet og “god smag” baseret på målgruppens egne “ynglingsvideoer”.

english version

55DSL was founded in 1994 and is a sub brand of Diesel. The son, of Renzo Rosso who owns Diesel, Andrea Rosso is in charge of 55DSL. 

We have founded an artgroup 55Manifesto, the artgroup is sponsored by 55DSL and 55Manifesto.dk is  a forum/site containing the art groups work and selection. 55Manifesto.dk is a gallery with the most spectacular youtube videos, with streetart & fashion photos mixed with 55DSL viuals.

 

This report contains an analysis of 55DSL and their potential penetrating the Danish market. Furthermore it contains a description and reason for creating an artgroup as promotion tool. We have used different kind of models  in our analysis:

SWOT/TOWS

Datamodels and ER-diagrams

Porter´s 5 forces

USP/ESP

Semiotics (Sausurre & Peirce

55 DSL is targeting a young agegroup 17-30 years and was established to stay with the young, as Diesels targetgroup became 30+. The brand is rooted in extreme sports – skate/snowboarding and surf – but their ambition is as as stated on the company website  to “become the most famous fashion option in street-wear”. Embracing urban culture and fashion.

The site was constructed with the help of testgroups and usertests. We have used Facebook to measure the degree of knowledge among the targetgroup and as a viral marketing tool in connection with our art reception, exhibition on may 31. Furthermore we have continually made qualitative tests where we have studied, descriped and alterd the site according to meet the inputs from our testusers.

We have along the way repeatedly been showing 55DSL our site and ideas as we have used prototyping as our multimedia development method.

 

Arbejdsforløb i gruppen

Vi har brugt en blog som arbejdsforum. Der har vi løbende skrevet rapport og derved gjort det muligt for hele gruppen at følge med og bidrage til udviklingen.

fokusgruppe/Brugerprofil

Vi har skabt et site (55manifesto.dk), der gerne skulle matche og appellere til 55DSL´s målgruppe. En af grundene til at det har kunne lade sig gøre er at fire af gruppens medlemmer er i den direkte målgruppe, mellem 22-27 år, de har med hjælp fra venskabskreds (netværk) fungeret som en naturlig “fokus gruppe”, hvis kommentarer og oplevelse af site er blevet taget til efterretning. 

Brugerprofil:

Jacob 23 har skatet seriøst indtil han blev 20, gør det nu engang imellem for at møde drengene inden de går i byen. Han er selv DJ og vil egentlig helst leve af sin musik.Men han bor på et værelse på Nørrebrogade, det koster 3500 kr om måneden, så derfor arbejder han som natportier ved siden af sin SU. Han er lige startet på hummaniora på kærestens talrige opfordringer. De har været kærester et år og han savner allerede single livet. Han læser Urban, Vice eller Citadel, på nettet checker han politiken. Han bruger hurtigt en tusse om måneden på tøj, spiser meget takeaway. Går ofte til koncerter til fester og i biografen selvom han downloader de fleste film. Kan godt finde på at gå på Christiania og ryge en lille en.

Andrea Rosso kommenterer kampagne

“Jeg kan finde på at læse en bog midt i mylderet… Kampagnen “Live at least 55 seconds” er en måde at leve livet fuldt ud. Livet flyver jo af sted – vi er altid travle og har meget der skal nås, så vi bliver nødt til at tage noget tid for os selv, så vi også kan nå at nyde livet. Grib et stykke frihed, mens du kan – det er faktisk, hvad kampagnen går ud på – giver det ikke mening?”

Andrea Rosso historie

 “I used to snowboard a lot,” Andrea Rosso, the Creative Director of 55DSL and son of Diesel’s Renzo Rosso, recalls of his childhood. “I used to ask my father to make snowboard clothing. “I’ve always been involved [with actions sports] because all of my friends were skateboarders, in Italy, and snowboarders. I was later introduced to surfing, and I fell in love with it.”

The evolution of Andrea Rosso’s involvement in Diesel mirrors the growth of 55DSL. “My involvement was always there,” Rosso recalls. “Even when I was studying, I would go to the office to give input to the designer.” From these initial interactions, he realized that there was a place for him within 55DSL. “When I decided to go to school, I wanted to go into fashion. It makes sense,” he notes, referring to the profound impact his father’s vision has had upon him. “Thanks [goes] to my father, who took me places and showed me how to develop a whole line.”

Udviklingsmetode

Hej med jer.

Jeg skrev i går om udviklingsmetode rog hvilken vi har valgt. Har bare glemt at uploade det, og er på job nu. Men det er bare så ingen af jer også gør det…:)

Vi ses imorgen, torsdag.

 

Louise